知识是一座灯塔，引领我们穿越未知的深水区。搜狐视频启航IP破圈计划，以知识为帆，开创新纪元。在这个充满挑战和机遇的时代，知识改变生活，智慧塑造未来。让我们携手前行，探索未知的领域，挖掘无限的可能性。

作者丨顾见

监制丨阑夕

知识就是力量。

2023年，整个内容产业都在围绕这六个字不断演进。生态建设层面，抖音、快手、知乎、百家号等主流平台都在加大对知识型创作者的扶持；B站百大UP主评选中，知识区成为涌现新人最多、上榜人数最多的板块；长视频领域，年初的科幻巨制《三体》，年末聚焦资本市场与商战的《繁花》都有极高的知识含量。

同样在深耕知识赛道的，还有企业家兼新晋“物理网红”张朝阳。

他做了一档物理科普节目《张朝阳的物理课》，分享普罗大众也能听懂的硬核知识；他打造的人文对谈节目《星空下的对话》，没有满口“赋能抓手闭环”，而是和一群顶级企业家、文化学者聊年轻人最能共情、最有获得感的话题；他的跨年演讲另辟蹊径，把个人成长与宇宙尺度相关联，以一次“硬核跨年”霸榜抖音...

他不光自己做内容，还带着整个搜狐系开辟出知识新航道。比如吃到不少知识红利的搜狐视频和搜狐财经，前者通过知识直播布局，吸引到大量知识播主完善了内容生态；后者策划的年度论坛成功出圈，把垂直领域的高端话题做到流量口碑双丰收。

成为“知识操盘者”的这一年，张朝阳似乎找到了一套可复制的IP破圈方法论。

一、拥抱知识传播，沉淀破圈方法论

做知识传播，张朝阳是认真的。

早在2016年，他就开始在搜狐视频以直播的方式进行英语教学，。这种对知识分享发自内心的热爱，让张朝阳的内容IP有了很多众不同之处：别人做内容是为了快速拉新涨粉，通过电商直播等方式完成变现。但张朝阳希望让知识传播形成独立的商业模式，“以知识养知识”。

对于知识传播，他甚至有更大的期待：“大家都喜欢把物理或者科学作为一个时尚的话，对这个国家还是很有好处。学点科学知识挺重要的，让我们大家都变得科学起来，想问题都有逻辑，都有推理。”

几年后，张朝阳的初心与行业环境变化产生了共振。

2021年初，国家网信办发布《互联网用户公众账号信息服务管理规定》，带动内容行业自发开启一轮“去伪存真行动”，通过洗稿、伪原创、虚假信息吸粉的创作者迅速出清。从罗翔说刑法，到教“高数”的宋浩老师、复旦大学哲学学院的UP主“王德峰”，越来越多的“业内人士”走向台前，通过他们的“一手知识”普惠公众。

在专业型内容生产者主导的市场中，用户内容审美不断提升，内容IP的破圈难度也不断加大。甚至很多内容平台的“百大”作者都无法持续输出高质量内容，被迫断更转型。但全新的市场格局下，让张朝阳的方法论有了用武之地。所以人们看到，《张朝阳的物理课》、《星空下的对话》和2024张朝阳跨年演讲相继脱颖而出。

虽然领域侧重有不同，但成功轨迹中有着共同的关键词。

第一个关键词是“兴趣驱动”。

陈丹青说，“如果你喜欢画画，那是拦不住的。”

唯有感兴趣才会让人欲罢不能，才能入圈继而破圈。《张朝阳的物理课》，就源于张朝阳对物理学的浓厚兴趣。他认为这个世界给每个人都分配了很多角色，“如果分配我这个角色研究物理，这辈子如果没有搞明白，我觉得对我的角色没有负责任。”

换言之，张朝阳做内容IP最底层的思考是由兴趣驱动完成，其次才是对搜狐视频、知识直播业务的商业考量。

靠着物理学博士的知识储备和纯粹的探索精神，《张朝阳的物理课》有了一个源源不竭的“选题库”。两年以来，节目直播近200期、开展20余节线下课，演算1000多张手稿、出版2本同名科普著作，已形成直播、回放、短视频、文字、书籍的立体式传播，课程内容涵盖天体物理、牛顿力学、量子力学、流体力学、电动力学等领域，先后走进了清华大学等高校。

兴趣加持下的知识传播会不断吸引志同道合者，这些“自来水”的主动参与会让IP破圈自然水到渠成。

第二个关键词是“找寻时代的解药”。

丘吉尔说，“你能看到多远的过去，就能看到多远的未来。”

知识传播的本质，就是从历史的数据库中找到时代的解药。在这方面，人文对谈直播节目《星空下的对话》的处理方式恰到好处。IP营造出轻松、自由的对话氛围，没有先入为主的制定“节目主题”，而是想到哪说到哪，主打一个随性交流。

节目嘉宾既是企业家，也是与张朝阳相交多年的老友。他们结合自身学识、经验，时而为年轻人择业出谋划策，时而分享生活经验和人生感悟。

很多高端话题，最后都会回落到非常具体的生活场景中，比如以“积极心理学”框架反思年龄焦虑问题；让每个人通过细小改变参与到节能减排当中；让知名企业家分享自己的假期规划供年轻人参考...

这些环节拉近了IP与观众的距离，从而有效放大了节目的工具价值。

第三个关键词是“下沉为王”。

知识传播往往是自上而下，需要把网友参差不齐的学术背景、知识储备考虑在内。尤其是在进行科学、物理学、商业知识传播时，如果在专业知识的输出上不够“下沉”，就很难让IP走出小众圈层。

2024张朝阳跨年演讲就提供了一种知识下沉的思路，张朝阳现场COS爱因斯坦，推导完复杂的爱因斯坦场方程，后脚学以致用去白话解读“时间的真相”，甚至以硬核理论为基础，去验证“时间旅行”“回到过去”等科幻小说场景的可行性，立刻调动起网友的互动积极性。

数据显示，＃张朝阳约你寻找时间的真相 当日强势登抖音总榜top4、社会榜top3。在一个娱乐内容导向的平台，把高等物理讲出圈。张朝阳在知识传播这件事上可谓做到了极致，也为搜狐系内容IP的持续破圈打下了扎实基础。

二、从张朝阳到搜狐，IP破圈“一招鲜”

张朝阳的IP破圈方法论不光满足了自己的求知欲，也为搜狐很多业务线带去了灵感。

在搜狐财经，IP破圈就从未停止。

两年前的“游戏驿站散户事件”让越来越多人意识到，普通人也能与资本大鳄脚力，通过认知变现去创造超额收益。在这个过程中，需要专业的声音和平台来发挥桥梁作用，打通圈层壁垒，让网友得到专业知识的武装。

不久前的2023搜狐财经年度论坛就是一例。在大众认知里，财经论坛往往是生涩难懂的高端话题，让圈外人望而却步。但2023搜狐财经年度论坛大幅拉近了普通人和前沿经济话题的距离，论坛从从直播电商聊到微短剧；从周期波动聊到到产业机会窗口；既能帮助企业寻找发展新动能，也能让年轻人读懂消费复苏、消费升级新趋势。

百家争鸣的讨论、权威的前景预测，在各大媒体平台得到充分发酵。比如#专家称年轻人掌握资本就不存在过剩、#张朝阳看好短剧市场发展、#胡锡进：相信股市会回到3200点等高质量话题，助力年轻人、相关行业从业者、股民走出信息茧房，结合不同视角提高了决策效率。

在搜狐视频，知识直播业务也在张朝阳的参与下风生水起。

这位高产创作者发挥了示范作用，大量优质知识传播者主动入驻搜狐视频。比如中科大副教授带来了《古生物有答案》栏目；康奈尔物理博士、央视科学顾问、科普专家带来了《包大人玩科学》栏目；中国科学院植物学博士带来了《顾有容说植物》栏目...

丰富的知识传播生态，让搜狐视频直播实现了跨越式发展，全面打造知识直播平台，在健康、情感、母婴、汽车、时尚、法律等领域实现了更深度的积累。每逢双十一、寒暑假、优秀影片上映等特殊节点，搜狐视频都会关注目标人群，推出主题节目助力知识科普。

比如科普IP《搜狐视频科学演讲局》，会在中秋期间携手知识大V科普宇宙与地质知识，在暑假发起《讲给青少年的科普——科学好奇问答》直播活动；再比如儿童科普领域，平台打造了《讲给小朋友的科普》特色IP，通过丰富有趣的话题，让更多的少年儿童心怀科学梦想、树立创新志向。

很多具有浪漫主义色彩的新活动、新玩法也在这里有了生长土壤。比如两年前的“搜狐新闻雪山行”，带着年轻人的雪山梦披荆斩棘，让网友“云登山”的同时完成了一次学有所用的登山知识科普。再比如2023年除夕夜，搜狐视频邀请12位硬核平台播主，从可控核聚变聊到人工光子学微结构，打造了一场别开生面的“科学春晚”。

此外，在搜狐打造的诸多品牌IP中，都能看到张朝阳式的内容长期主义。

在白酒圈有一种说法，“每轮白酒周期大概在五年左右”。持续5年之久的搜狐酒业年度论坛，堪称“穿越周期”，与知名白酒品牌共同见证了白酒文化的品牌破圈、年轻化新趋势。在AI大模型、脑机接口、太空互联网等科技新趋势面前，搜狐科技峰会一直致力于发挥大众传媒的传播力量，激发人们在科学探索方面的浓厚兴趣。倡导健康生活方式的搜狐新闻马拉松，在十五季的公益传递中持续提升着公众影响力，为这项传统运动不断注入潮流元素。

不久前自B站的数据显示，2023年全站播放时长最长的内容不是鬼畜、游戏、二次元，而是高等数学。从这个视角看，也就不难理解搜狐品牌IP的持续破圈了。相较于一些平台动辄发动钞能力抢人、砸补贴，搜狐更倾向于通过长期主义和热爱去打造长线IP，以内容深度、可读性、趣味性来打动用户，哪怕这个积累过程会相对缓慢。但一片可持续发展的内容沃土，远比饭圈式的引爆效应更有价值。

从张朝阳的身体力行，到整个搜狐的泛知识布局，都在以内容资产重塑其商业格局和平台竞争力。随着搜狐的品牌IP在越来越多细分领域扎根发芽、成长破圈，一个具有旺盛生命力、覆盖范围极广的知识传播生态，必将成为内容产业的一面新旗帜。